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「股票公司」招商证券点评什么值得买:逆势投放+股权激励彰

  4月14日,“电商导购第一股”值得买(300785.SZ)披露了上市以来的首份年报。报告显示:2019年,公司收入为6.62亿,同比+30.43%,归母净利润为1.19亿,同比+24.35%。同时,根据公司发布的2020年Q1业绩快报,报告期内公司实现净利润1814.25~1904.96万元,同比+0~5%。    4月17日,招商证券发布点评报告称:年报业绩符合预期,用户活跃度及粘性进一步增强,Q1短期受到疫情影响利润增长。2019年平台实现GMV达151亿元,同比+48%;月活MAU达2951万,同比+11%,同时根据单用户每日启动次数为8.66次,推测复购率进一步提升从而带动人均GMV增长。2019年整体收入为6.62亿,同比+30.4%;毛利率为71.57%,同比下降2.11pct;销售/管理/研发/财务费用率分别为22.7/12.7/16.2%,分别同比-3.8/1.1/2.0pct,归母净利率为18.0%,同比-0.9pct。

  从收入拆分来看,经测算原佣金口径(加入效果营销)预计收入为3.23亿元,同比+61%,占比49%,佣金货币化率为2.14%;展示广告收入3.39亿,同比+11%,占比51%,广告货币化率为2.24%,整体货币化率为4.38%,比去年同期下降0.58pct。Q1疫情期间,由于电商与快递无法有效开展,公司佣金收入下滑,但预计广告投放有一定增长对冲佣金下行,同时疫情期公司逆势宣传,加大市场投放力度,根据QM最新数据,PC端活跃用户达4564万,小程序MAU近200万(+225%),预计Q1用户数将保持较高速增长,销售费用有所上行也会短期影响利润。

  股权激励落地,绑定核心高管彰显公司发展信心。4月7日,公司推出股权激励计划草案,拟授予的限制性股票数量79.51万股,约占目前公司总股本的1.49%,首次授予的激励对象总人数为89人,包括目前在公司任职的高级管理人员、核心管理人员以及核心技术人员,限制性股票的授予价格为72.79元/股,同时,年度业绩考核目标2020/2021/2022年利润增长为25/20/17%,略超之前预计的18/17/27%。根据业绩目标推测,2020年剩下3个季度需实现利润1.30亿,同比+29%,下半年预计业绩将进一步释放。

  转化率高、流量价值凸显,渗透率有望进一步提升。一方面,作为拥有一二线男性高质量用户的垂直内容导购平台,转化率及ROI较高,货币化率5%左右,对商家吸引力强,内容导购流量价值凸显(佣金货币化率远低于直播电商);另一方面,疫情影响下电商有望加速渗透,作为严肃决策消费平台,随着公司加大与电商平台和品牌合作探索,预计能够继续享受行业成长红利。

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